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出版业要从文博会里学什么?

20个主题展区,60余万种中外精品图书亮相,千余家文化创意企业参展,20万观众体验融合发展最新成果,39个文化创意产业重点项目签约额达68亿元……10月28日落幕的第13届中国北京国际文化创意产业博览会,集中展示了我国文化体制改革和文化创意产业发展的新成果、新业态、新模式,体现了文化与科技、金融、创意等的有机结合。从令人炫目的文博会中,出版业要学些什么?
  
内容守正创新融合发展


对于新闻出版板块而言,融合创新是近年来业内关注的共同话题。融什么?怎么融?今年北京文博会上,融合成果亮点纷呈。与此同时,图书分会场展销的精品佳作,凸显了出版人“创新以守正为先”的坚持。
  
主会场新闻出版广电展区首次设立了4K/8K超高清产业板块,现场长20米、高3米的高清巨幕循环播放由中国大百科全书出版社打造的《穿越时空的大运河》超高清视频,其中1226个人物、106艘船只有史可查,让痴迷大运河文化的读者深切感受传统文化与现代科技的巧妙融合。
  
北京出版集团顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,创新探索新技术、新媒体在出版业务领域的集成创新和转化应用,激活传统出版存量,推动跨界融合,延伸产品价值链和产业链,拓展企业成长空间。此次除了建社70周年的出版精品展示外,一批最新的VR、AR产品在跨界融合展区展出。《大开眼界宇宙星空大冒险》通过VR三维仿真技术带孩子身临其境漫游太空。一直专注于学前教育的京版芳草教育科技(北京)有限公司现场展示AR产品——《快乐学拼音》,通过与手机、平板等新媒体软硬件的AR智能互动,让孩子在游戏中轻松学习。集团旗下的《父母必读》杂志多年前开启转型之路,已提供全媒体阅读体验。“京版教材数字资源云平台”集资讯、资源、授课为一体,实现PC、APP、微信、平板为终端的多种呈现方式,内容涉及音频、视频、微课、动画、3D等为手段的8000多个数字资源,以云平台建设为基础布局跨产业融合。集团北教传媒公司的畅销教育产品《课堂直播》也来到了文博会的现场,深受学生家长欢迎。
  
由北京人民广播电台主办,作家出版社、懒人听书共同协办,北京电台悦库时光文化传媒承办的《茅盾文学奖精选有声作品集》首发仪式,邀请了知名演播人为听众现场诵读茅奖作品《钟鼓楼》《白鹿原》《张居正》,彰显了广播、出版、网络的跨界联动效应。
  
今年北京文博会台湖国际图书分会场由社店联合推荐图书,重点设置了“改革开放40周年”“唱响主旋律”“获奖图书”“2018年度好书”“书城精选”“高级管理者书单”以及出版社“创意”主题展示区、老北京图片展、“多元化产品”展示区、北新云网“创新与发展”主题展示区和外文原版图书展示订货区在内的11个展区,读者反响热烈,显示了精品出版物的生命力。


文创板块反哺内容产业


据不完全统计,本届文博会有39个文化创意产业项目集中签约,总金额达68亿元人民币。其中“文化+金融+科技+创意”类项目签约金额最大,占总金额的近65%。文创产业的发展,一方面带动了传统文化的复苏,另一方面也为出版业拓展产业链注入新生机,内容与创意实际为支撑和反哺的相互作用。
  
二十四节气作为中华传统文化,各个版本的相关图书数不胜数,但多将节气与图片简单地组合在一起。由锦熹文化传媒创意公司策划、故宫出版社出版的《二十四节气诗画》连环画,吸引了众多读者驻足,它将诗画意境与节气内容巧妙结合,交相辉映。锦熹文化相关负责人以“秋分”节气为例介绍了该书的特别之处,“连环画把唐诗《山居秋暝》融入其中,并邀请了上海市非物质文化遗产连环画技艺传承人罗希贤创作了秋分图画,书中还有节气简介、适宜饮食及运动介绍。”由于创意独特,这本连环画从2017年出版以来,线上线下销售已有10万余册。
  
日历书是近两年来最火爆的文化创意产品之一,如朋友圈爆款《单向历》、展现笺纸艺术的《笺谱日历2018》、极具收藏价值的《故宫日历》等。今年北京文博会上的《红楼梦》创意衍生品——《红楼梦日历》也着实当了一把“网红”。据现场工作人员介绍,“消费者对《红楼梦》相关文化创意衍生品很买账,今年各类文创衍生品销售额已经超过500万元”。文化创意产业的蓬勃发展为出版业拓展产业链带来更多生机与市场空间。
  
技术丰富内容分发渠道


文博会期间发布的《面向高质量的发展:2017~2018年度IP评价报告》,首次利用新技术科学量化IP价值,涉及电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等领域274个文化产品IP的超过7500万条数据。“文化+技术”成为今年文博会的一大亮点,从虚拟现实、增强现实,到机器人、人工智能、区块链,技术赋能文化,为文化内容带来更多元的媒介和分发渠道。
  
半月谈新媒体中心展台携半月谈教育、半月谈视频、尚8文化园等板块参展。半月谈教育依托半月谈APP的300万用户,在内容付费风口下推出在线教育产品,聚焦公务员考试教育,全部内容由团队原创,目标群体是教育资源不发达的三四线城市,提供便捷、丰富、实用的在线公考课程。
  
首都版权产业联盟发起了BiGArtworks(全球艺术品区块链)计划和区块链扑克牌、区块链扭蛋机等产品。BiGArtworks发布会上,“左象”艺术品平台第一次亮相,该平台基于大数据和AI算法,集三大核心功能于一体:共识鉴定、版权登记、艺术空间,初步尝试构建艺术品行业的公信生态环境,未来版本中,艺术社群、知识平台、实物上链、艺术品交易及金融等众多功能都将陆续上线,力图打造完整艺术品综合生态圈。
  
在VR领域,红色地标(北京)文化传播有限公司与人教数字合作开发的VR运河课程是国家级VR+系列项目,目前已开发京杭大运河文化地标VR和革命传统教育VR等系列内容。“红色印象”将文化体系内容分批分单元地整合打造VR系列产品,融文化遗产、文化资源、VR科技、教育环境于一体。


各地展团中也出现不少让人眼前一亮的公司和产品。天津北方文创产业集团带来AR图书。天津画国人动漫创意有限公司带来国内首部微生物题材动画大电影《微微世界》和国内首部亲子教育原创动画片《奇妙多乐园》。新疆展团的文化创意设计生活展区设新闻出版、文化+、创意设计等板块。山西展团携山西文旅集团、三晋文旅集团、山西博物院、山西传媒学院文化科技园等参展。
  
科技和创意为传统内容提供者——新闻出版业吹来劲风,从“大数据”到“人工智能”,从“泛娱乐”到“新文创”,面对快速迭代的技术和概念,出版业“淘金”文博会、借势文博会、添彩文博会大有空间。
作 者:田红媛、陈 莹


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